1月，全国文旅市场展现出活力四射的景象。尤其是作为首个“非遗版春节”，非遗体验热度飙升，各地策划举办的庙会、醒狮、英歌舞、龙舞、板凳花灯龙等年俗活动吸引了大批市民和游客；博物馆过大年成为热门选择，陕西历史博物馆、三星堆博物馆等客流保持高位；过境免签、支付便利化等利好政策下，入境旅游市场稳步走高。
景区市场动态
1月，四川省拟确定6家景区为国家4A级旅游景区，分别为遂宁市大英县宋井桃源景区、乐山市马边县云上福来景区、阿坝州九寨沟县甲勿海·熊猫园景区、甘孜州德格县玉龙拉措景区、甘孜州康定市多饶嘎目景区、凉山州西昌市建川电影博物馆聚落景区。
本月，各省的文旅会议和政策体现了对旅游业高质量发展的重视，河南省支持国家考古遗址公园的创建和升级、安徽计划通过5G技术提升游客体验和服务质量、江西旨在提升景区品质，各省通过不同策略和手段，提升景区的品质和吸引力，以促进经济可持续发展。
春节期间，全国旅游市场热度强劲，据文化和旅游部数据显示，春节假期8天，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%。从各省份来看，旅游人次方面，广东省人气爆棚，接待游客超8000万人次；江苏省以6120.9万人次排第二位；广西、湖南、辽宁、河南4个省份接待游客均超5000万人次。旅游收入方面，共有5个省份突破500亿元，其中湖南省、广东省分别以759.2亿元、745.3亿元居第一位和第二位；云南省、辽宁省、浙江省旅游收入分别为544.7亿元、537亿元、519亿元。 人均消费方面，上海以2615.53元领衔全国，其次是北京和浙江，人均消费分别为1630元、1454.88元。
以下是迈点研究院独家发布的“2025年1月4A级景区品牌传播力200强榜单”。本月，上海博物馆、陕西历史博物馆、四川广汉三星堆博物馆、西江千户苗寨、西夏陵、南京博物院、大理古城、上海豫园、北京首都博物馆、成都大熊猫繁育研究基地进入榜单前十。
200强榜单中，共有88个品牌排名环比上升，47个品牌排名环比下降，3个品牌排名环比没有变化，62个新入榜品牌。其中，多数新晋品牌位于榜单中后部。
本月，所有4A级景区品牌指数为139.71，环比下降2.3%，同比下降10.6%；其中200强4A级景区品牌指数为253.21，环比下降7.9%，同比下降11.7%。由于月底进入春节假期，各景区在媒体的发声力度减弱，本月媒体指数下滑明显，从而引起整体指数的下降。
景区分布与细分榜单
1月，以科普型景区、历史遗址型景区、度假（村）型景区等为代表的人文景观类景区热度持续高涨，上榜数量106个，占总榜单的53%；其次是现代娱乐类景区和自然景观类景区，上榜数量分别为51个、35个；乡村田园类景区虽只上榜4个，但其指数值最高，为292.65，4个景区分别为西江千户苗寨、云南民族村、肇兴侗寨和元阳梯田。其中，西江千户苗寨景区在春节假期接待游客18.88万人次，实现旅游综合收入2.1亿元。文化活动精彩纷呈，除了举办大北门、大西门十二道拦门迎宾酒（茶）、原生态歌舞表演、刺绣技艺展示、纺纱织布技艺展示等民俗文化展示展演活动外，还新增“打糍粑”比赛、苗族“游方”（情歌对唱）、苗族大型盛装巡游挂彩蛋、《美丽西江》大型苗族歌舞晚会等26项活动，让游客多角度、全方位地体验和了解苗族文化。
从细分类型来看，科普型景区、主题公园型景区和历史遗址型景区三类上榜数量最多，分别为47个、38个、26个，合计占比55.5%；山岳型景区、度假(村)型景区和山水型景区上榜数量在10-15个之间；小镇型景区、文化园型景区等16种类型的景区上榜数量在10个以内。 春节期间文博场馆接待观众创新高，据国家文物局统计，春节期间，全国博物馆接待观众7264.87万人次，日均接待观众数较去年增长12.84%，超1000万人次。以上海博物馆为例，除夕至大年初七，累计接待观众超20.575万人次，其中东馆接待观众13.1555万人次，人民广场接待观众7.4195万人次，同比增长均超过50%。此外，陕西历史博物馆接待游客7.95万人次，同比增长21.26%。
从景区区域分布来看，七大区域中，华东地区上榜数量最多，代表景区有上海博物馆、南京博物院、上海豫园等；西北地区指数值居首，其中，陕西历史博物馆和西夏陵进入榜单前十；居于第二位和第三位的分别是西南地区和华北地区，指数分别为268.27、260.8。
从景区省份分布来看，四川省上榜数量21个，领衔全国；上榜数量在10-13个的省份共有7个，按数量从高到低依次为：广东省（13个）、上海市（13个）、北京市（13个）、江苏省（13个）、山东省（12个）、河南省（11个）、浙江省（10个）；其他省份景区上榜数量相对较少，在10个以下。 据四川省文化和旅游厅数据显示，春节假期前四日（1月28-31日），四川省旅游热度持续递增，游客出游意愿强烈。纳入统计的A级旅游景区接待游客689.78万人次、门票收入7534.19万元，与去年同期（正月初三）同口径相比分别增长9.72%、8.83%。全省图书馆、文化馆（站）、博物馆累计接待观众128万人次，三星堆等景区假期期间门票均售罄。
榜单数据说明
“2025年1月4A级景区品牌传播力200强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据1月迈点品牌指数MBI的3712家景区数据汇总统计而成。具体说明如下：迈点品牌指数 MBI（景区乐园品牌部分）主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数 4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的传播力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统”Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。计算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数MBI数据；a、b、c、d，指系统中的加权系数；SI(search Index)，指搜索指数；CI(Comment Index)，指点评指数；OI(OperationIndex)，指运营指数；MI(Media Index)，指媒体指数。注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌发展完全等同。（1）搜索指数（SI）：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中用户正面搜索频次的加权和，具体渠道包括百度指数、巨量算数、360趋势等。（2）点评指数（CI）：一段时期内，用户对于该品牌在各大OTA网站的点评累计情况，具体渠道包括携程、去哪儿、美团、大众点评、同程、飞猪、途牛、马蜂窝等。（3）运营指数（OI）：一段时期内，该品牌在互联网和移动互联网的用户运营情况，具体渠道包括抖音、快手、小红书、视频号等。（4）媒体指数（MI）：一段时期内，主流媒体、大众媒体、行业媒体和自媒体中与品牌关键词相关的正面新闻数量，具体渠道包括人民日报、新华社、央视网、腾讯、新浪、网易、搜狐、凤凰、迈点、中国旅游报、微信、微博等。
来源：迈点研究院
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