理念是一定的思维方式和行为规范，是开展实际工作的思路和规律，是管总的。事必有法，任何一项工作都是有一定规律可循的，宣传思想工作也不例外。新形势下，宣传思想工作的环境、对象、范围、方式发生了变化，以往关于宣传思想工作的好一些好做法和好经验要坚持和发展，与此同时，也要紧跟变化，着眼实效，不能故步自封，不能盲目自满，及时改进和优化。http://www.w3.org/1999/xhtml";}]" style="-webkit-tap-highlight-color: transparent; margin: 0px; padding: 0px; outline: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box !important; overflow-wrap: break-word !important;">宣传思想战线同志要时刻有这样一种危机意识，如果我们理念陈旧、缺少创新，宣传思想工作将落于人后，激聚共识、汇聚力量、鼓舞人心的工作就会大打折扣。笔者结合工作实际，梳理归纳了几条关于做好宣传思想工作的理念，请方家指正。

一是宣传思想工作要讲政治。宣传思想工作的本质是政治工作，大事小事都要讲政治，与之对应的基础业务工作也是政治工作，http://www.w3.org/1999/xhtml";}]" style="-webkit-tap-highlight-color: transparent; margin: 0px; padding: 0px; outline: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box !important; overflow-wrap: break-word !important;">不能搞成“两张皮”。讲政治http://www.w3.org/1999/xhtml";}]" style="-webkit-tap-highlight-color: transparent; margin: 0px; padding: 0px; outline: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box !important; overflow-wrap: break-word !important;">是宣传思想工作的灵魂和生命线，http://www.w3.org/1999/xhtml";}]" style="-webkit-tap-highlight-color: transparent; margin: 0px; padding: 0px; outline: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box !important; overflow-wrap: break-word !important;">讲政治也不是空洞的、抽象的，必须体现到宣传思想工作的全过程和各环节，必须落实到实际工作当中去。宣传思想战线干部要善于从政治上来看待问题，提高政治判断力、http://www.w3.org/1999/xhtml";}]" style="-webkit-tap-highlight-color: transparent; margin: 0px; padding: 0px; outline: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box !important; overflow-wrap: break-word !important;">政治领悟力、http://www.w3.org/1999/xhtml";}]" style="-webkit-tap-highlight-color: transparent; margin: 0px; padding: 0px; outline: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box !important; overflow-wrap: break-word !important;">政治执行力是刻在宣传思想干部灵魂深处的。

二是http://www.w3.org/1999/xhtml";}]" style="-webkit-tap-highlight-color: transparent; margin: 0px; padding: 0px; outline: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box !important; overflow-wrap: break-word !important;">宣传思想工作要上接天线、下接地气。当前媒体融合发展，新闻传播正经历格局之变、阵地之变、形态之变、规律之变、效果之变，但我们宣传思想工作仍存在一些空洞说教、形式刻板、模式化、套路化的现象，影响了效果，降低了威信。不管如何变化，宣传工作的落脚点就是要实现有效传播，甚至高效传播，即传播率高、传播效果好，让老百姓愿意看、乐于点赞、抢着转发。

三是http://www.w3.org/1999/xhtml";}]" style="-webkit-tap-highlight-color: transparent; margin: 0px; padding: 0px; outline: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box !important; overflow-wrap: break-word !important;">宣传思想工作要建立效果评估机制。http://www.w3.org/1999/xhtml";}]" style="-webkit-tap-highlight-color: transparent; margin: 0px; padding: 0px; outline: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box !important; overflow-wrap: break-word !important;">坚持用“项目化”的思维推动工作，要主动策划，精心设置议题。不仅看做了什么工作，更要看工作的质量和效果，要加强评估，对传播的浏览量、点赞量、评论量进行总结，对传播效果好与不好进行原因分析，不能不关心效果好不好，高效还是低效。我们干了不一定就成了，也可能是白干。如果没有传播力、吸引力、影响力，没有受众、点击率、浏览量，就等于白干。

四是http://www.w3.org/1999/xhtml";}]" style="-webkit-tap-highlight-color: transparent; margin: 0px; padding: 0px; outline: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box !important; overflow-wrap: break-word !important;">宣传思想工作要有内容创新意识。宣传思想工作要从小切口反映大视野、大主题，要高度关注领袖关心什么，中南海关心什么，深入学习分析中央政策和熟悉了解群众关注热点问题，然后用百姓的感受和有趣事情呈现出来，突出生动的故事、任务和细节，做生活的有心人。针对宣传思想重点工作，要紧扣重要时间节点、时事热点、领导批点，坚持内容为王、创意为魂，挖掘、打造、培育有意义的主题，通过多种语言风格、多种拍摄形式、多种环境情景呈现有意思的表达，改进形势宣传、成就宣传、典型宣传、主题宣传，增强吸引力和感染力，让群众爱听爱看、共情共鸣。

五是http://www.w3.org/1999/xhtml";}]" style="-webkit-tap-highlight-color: transparent; margin: 0px; padding: 0px; outline: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box !important; overflow-wrap: break-word !important;">宣传思想工作要注重时、度、效。注重把握好时、度、效，也就是舆论引导的时机要准，不滞后也不盲目超前。尺度要恰当，不过分也不夹生。增强实效性，发挥好鼓舞人、激励人的作用。

六是http://www.w3.org/1999/xhtml";}]" style="-webkit-tap-highlight-color: transparent; margin: 0px; padding: 0px; outline: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box !important; overflow-wrap: break-word !important;">宣传思想工作要树立大宣传的工作意识。做好宣传思想工作要注重多跨协同配合，分工不分家，树牢“一盘棋”理念，社科专家智库、党校、高校、中小学校等各条线要联动起来，不能单打独斗，必须动员各条战线各部门、各单位一起来做，才能成势。同时，也要把宣传思想工作同各个领域工作紧密结合起来，都要自觉支持宣传思想战线工作，http://www.w3.org/1999/xhtml";}]" style="-webkit-tap-highlight-color: transparent; margin: 0px; padding: 0px; outline: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box !important; overflow-wrap: break-word !important;">坚持宣传思想工作打头阵，才能收获事半功倍的功效。

来源：辉舍时间